Coca Cola este un brand mai cosmopolit decat ati crede…insa nu in Romania. Cum America este tara unde visul capata diverse forme, culori si senzatii, Coca Cola a stiut ca tocmai aici poate dezvolta cele mai nastrusnice sau discutabile idei…Si aici ma refer la aromele marca Coca-Cola pe care americanii au placere sau din contra neplacerea de a le gusta. Insa cum iti pastrezi aceeasi identitate pentru fiecare aroma in parte? Solutia a venit greu chiar si pentru cel mai acidulat brand din lume.
Incep prin a ma mira…la superlativ…de faptul ca pe taramul libertatii comericale exista si Coca Cola orange, un fel de Fanta camuflata intr-o sticla de Coca-Cola. Nu-mi ramane decat sa cred ca nu erau sticle de Fanta si atunci continutul a fost plasat in niste pet-uri struto-camila pe care era mentionat si numele Coca-Cola.
Trecand peste, am tastat voioasa pe Google sintagma „Coca-Cola Cherry” si mare mi-a fost surpriza sa descopar cel putin 5 designuri diferite de cutii si etichete pentru a indica aceasta aroma de Cola. In mod cert, au fost ceva probleme de gasire si insusire a unei identitati comune pentru toate celelalte arome, asa ca produsele din aceeasi gama erau total diferite, dar cu personalitate.
Iata doar cateva exemple de astfel de incercari de a deifini o directie a designului DOAR pentru acest sortiment.
Insa timpul a trecut, lucrurile s-au mai sedimentat si Coca-Cola si-a gasit inspiratia chiar in designul original al etichetelor si imprimeurilor de pe cutii de pana acum. Raspunsul era simplu la toate aceste frmantari creative: Pe langa sigla deja arhi-cunoscuta si pe langa acele linii curbe cu efect curgator, a fost atasat simbolul fiecarei arome. Si nu oricum. Designerii au tinut sa ofere un look glossy si usor tridimensional acestui aspect tocmai pentru a nu crea monotonie. Rezultatul a fost unul destul de simplu si elegant, iar consumatorii nu vor mai fi atat de dezorientati si anxiosi in cautarea unui produs din gama Coca-Cola.
